Contenido útil vs. viral y políticos en TikTok

Por Conecta Puerto Rico | Segmento #ClickViralPR

Durante años, la fórmula del éxito en redes sociales fue simple: mientras más reproducciones en menos tiempo, mayor el triunfo. Pero esa lógica está cambiando. Cada vez más creadores en TikTok e Instagram están dejando atrás los bailes y los retos del momento para producir algo distinto: contenido que responda preguntas concretas, el llamado "searchable content" o contenido buscable.

Cómo preparar un currículo, cómo limpiar una cafetera, cómo organizar un presupuesto, qué hacer si se pierde un pasaporte. Videos sin coreografía ni musiquita pegajosa, pero con algo que el contenido viral tradicional no ofrece: permanencia. Según especialistas en marketing digital, estas publicaciones pueden seguir generando visitas durante meses o incluso años, mientras que un video viral típico se agota en cuestión de días.

"Esa tendencia ayuda a la gente porque es una manera fácil, rápida de quizás contestar alguna pregunta o ayudarte en algunas cosas", explicó uno de los panelistas de Click Viral, quien puso como ejemplo a una creadora local que comparte consejos de cocina. "Me parece bien práctico y ayuda mucho."

El cambio no es casualidad. Los algoritmos de las plataformas hoy premian tres acciones específicas: que el usuario guarde el video, lo comparta o lo comente. Un contenido útil genera justamente eso. "Si yo te doy un tip y a ti te es útil, pues evidentemente tú lo vas a guardar... o lo vas a compartir con alguna persona que tú entiendes que le va a ser útil", señaló el panel, explicando que ese comportamiento es precisamente lo que la plataforma "premia" con mayor alcance.

Eso no significa que el contenido de entretenimiento puro haya perdido su lugar. "Lo otro viral, eso sí que se ve como viral y se pasa rápido, es divertido", reconoció uno de los conductores del segmento. Pero el consenso fue claro: el video que la gente sigue encontrando meses después, cuando de verdad necesita una respuesta, podría ser el nuevo estándar de éxito.

De la pantalla al escaño: los políticos también quieren ser creadores de contenido

La segunda gran conversación de la semana en redes gira en torno a otro tipo de creador: el político. Cada vez es más común ver a candidatos grabando videos cortos, usando audios en tendencia, participando en retos o respondiendo comentarios con humor, todo con el objetivo de parecer más cercanos a los votantes jóvenes que consumen información desde el celular.

El fenómeno divide opiniones. Para algunos, estas plataformas despiertan interés genuino por los asuntos públicos. Para otros, se arriesgan a convertir la política en espectáculo, donde el video viral pesa más que la propuesta.

El panel de Click Viral fue enfático en su postura. "Yo no necesito que un político sea influencer. Yo no necesito que me entretenga, ni que participe en ninguna tendencia, ni que se muestre, ni que muestre su vida", afirmó uno de los conductores. "Lo que sí necesito es que cumpla con el trabajo para el cual se le solicitó la confianza del pueblo y por el cual recibe un salario pagado por fondos públicos."

La crítica se extendió a lo que el segmento describió como el "jangueo" de anunciar cada gestión ordinaria como si fuera un logro extraordinario. "Pintar una cancha, reparar un parque o asfaltar cualquier carretera de este país no debería presentarse como una hazaña extraordinaria. Eso es parte de tu trabajo", sostuvo el panel, señalando además que la situación actual de sequía en la isla —advertida con anticipación a las agencias correspondientes— es prueba de que la comunicación constante no sustituye los resultados.

"La verdadera pregunta aquí es si mejoró la calidad de vida de la gente", planteó uno de los panelistas, listando las interrogantes que a su juicio deberían guiar la evaluación de cualquier gestión pública: si funcionan mejor los servicios, si hay mayor seguridad, mejores carreteras, acceso a la salud y oportunidades reales para que los jóvenes no emigren.

El cierre del segmento resumió la postura del programa frente a esta tendencia: "La política no debe medirse en visualizaciones... sino en cuánto mejora la calidad de vida."

Las redes sociales siguen transformando la manera en que creamos, consumimos y hasta gobernamos. Y como bien resume Click Viral, el próximo gran éxito tal vez no sea el video que todos comparten hoy, sino el que alguien siga encontrando cuando de verdad lo necesite.

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